Публицист.ru - Как искусство поделки накрывает с головой свободный рынок

Опубликовал Денис Грачев 21 октября 2018 г. - 6 644 просмотра

Рынок идеальный и реальный

Экономическая теория учит, что конкуренция ведёт к снижению цены и росту качества. Но на самом деле сегодня это далеко не всегда так.

Да, в идеальном мире в борьбе за потребителя производители товаров и услуг повышают качество продукта без роста цены – или снижают себестоимость без потери качества. Потребитель голосует рублём за самого успешного поставщика, лузеры покидают рынок, качество жизни улучшается.

Но в реальности всё по-другому. Положительный рыночный отбор работает, пока на рынке много потребителей, не удовлетворенных существующими предложениями: они с удовольствием попробуют что-то более дорогое, вкусное, удобное, красивое…

Однако на многих рынках высшая точка уже достигнута. В США и Европе это произошло уже давно – в автобизнесе, на рынке бытовой техники и недорогой одежды.

В России конкуренция на многих рынках еще и не началась, но и мы движемся по плохому пути.

Конкуренция приводит к снижению качества

Лет 20 назад между дорогими и дешёвыми автомобилями лежала пропасть – и не только ценовая.

В люксовых авто было множество опций, недоступных бюджетным: сенсорный экран, GPS-навигатор, парктроник (помощник при парковке). Престижный логотип на капоте обозначал не только статус – но и то, за что имеет смысл доплачивать.

В погоне за рынком автопроизводители второго и третьего эшелона стали наращивать количество опций в базовой комплектации. И даже в недорогих автомобилях за последние десять лет появились те же GPS-навигаторы, повторители поворотников, парктроники и т.п.

Разница между опциями в дорогих автомобилях и дешёвых драматически сократилась, но разница в цене осталась почти прежней. И практичные покупатели уже не понимают, за что нужно доплачивать сотни тысяч рублей, если почти то же самое можно купить дешевле.

Чем ещё можно оснастить автомобиль, чтобы поразить воображение покупателя? Пылесосом? Мини-солярием?

Для большинства автовладельцев машина – лишь средство перемещения из пункта «А» в пункт «Б», а не передвижная дискотека или офис.

И тогда автопроизводители стали действовать отнюдь не в интересах потребителя.

По утверждениям многих автовладельцев и экспертов, качество автомобилей независимо от их класса в последние 15 лет ухудшилось. Вместе с тем упал и уровень ремонтопригодности. Детали и узлы, которые раньше можно было разобрать и починить, теперь можно только поменять целиком.

Таким образом автопроизводители компенсируют падение доходов от продажи самих машин: вы покупаете их недорого, чтобы потом вернуть разницу заводу за счёт ремонта и покупки запчастей.

То же самое происходит на других рынках.

На полках магазинов практически не стало полезных продуктов питания

Состав большинства из них – это компромисс между законодательными нормами и низкой себестоимостью. Например в России всё больше молочной продукции с содержанием пальмового масла.

Многие производители вводят потребителей в заблуждение: по данным «Росконтроля», у 60% товаров на этикетках – недостоверная информация. И это не только российская проблема. Западные эксперты говорят о множестве махинациях с продуктами питания по всему миру.

Сами торговые залы всё больше похожи друг на друга. Многие покупатели уже плохо представляют, чем одна торговая сеть отличается от другой.

Чем могут конкурировать сети в этом случае? Некоторое время они пытались отличаться низкими ценами. По данным Nielsen, в первом квартале 2016 года 46% всех продаж в рознице в России осуществлялось по промоакциям и скидкам.

Чем всё это закончится? Сети в силу необузданной конкуренции заставят производителей ухудшить качество до самой нижней границы дозволенного.

Дела плохи не только в общепите

Сегодня на авторынке России представлены аналоги со всего мира. Разница между продукцией ничтожна, цены – почти одинаковые. В мнимые преимущества потребитель не верит, дополнительные опции ему не нужны.

И в борьбе за покупателя приходится снижать себестоимость и цены: в первую очередь за счёт качества металла и пластика, использования более дешёвой электроники.

Есть у торговцев такое обозначение: «Market for Lemons» (Рынок лимонов). Это специфическое состояние рынка, возникающее без внешнего воздействия при условии, что продавец знает про товар больше, чем покупатель.

Пример – рынок машин с пробегом. Допустим, на нем представлены две машины, у одной из которых есть некоторые скрытые недостатки (нагляднейший случай – «утопленники»), а у второй таких недостатков нет.

Остальные параметры совпадают, но продавец дефектной машины ставит на неё цену ниже. При этом покупатель не может эти дефекты обнаружить – поэтому, с его точки зрения, на рынке представлены две одинаковые машины с разной ценой. И он, естественно, польстится на более низкую.

В результате продавец исправной машины просто уйдёт с этого рынка, не найдя покупателей на устраивающую его цену.

Конечное состояние: на рынке в основном останутся только дешёвые дефектные машины.

Понятно, что товаров на рынке много больше двух, да и продавцы в какой-то степени могут противодействовать снижению «справедливой цены». Но не очень эффективно, потому как покупатель сам по себе разницы между машинами не видит, ему остаётся только верить продавцу более дорогой на слово…

Но итог всё равно тот же: свободный конкурентный рынок самостоятельно, без внешнего воздействия, сегодня избавляется от качественного товара.

И это именно примета нынешнего дня, когда искусство подделки достигло высочайшего уровня – и вкладываться в него выгодней, чем в повышение реального качества. Сегодня уже изобретены такие реагенты, которые не позволят неискушенному потребителю отличить колбасу из мяса от колбасы из биомусора. Или кроссовки из натуральной кожи от кроссовок из дешевого заменителя, который сносится через два месяца. Ну, и так далее.

И если государство всерьез не вмешается эту рыночную вакханалию, свободный рынок станет в конце концов некой токсичной средой, местами просто убивающей потребителя.

По материалам Святослав Бирюлин

	12

Александр Узлов21 октября 2018 г.-1+3
О том, что предприятие, став крупным, начинает бороться за свою монополию против конкуренции писал ещё Ленин в своей работе "Империализм, как высшая стадия капитализма". Уже тогда это явственно просматривалось. Да и сейчас мы видим как в торговой деятельности сетевики убивают мелочь, в том числе и административными методами, действуя заодно с чиновниками.
Сергей Бахматов21 октября 2018 г.-3+2
Цитата: " Положительный рыночный отбор работает, пока на рынке много потребителей, не удовлетворенных существующими предложениями: они с удовольствием попробуют что-то более дорогое, вкусное, удобное, красиво". Положительный отбор действует тогда, когда имеется много производителей, не связанных между собой сговором. Если имеются всего несколько монополистов, то они обязательно договорятся между собой. Ухудшения качества товаров связано с желанием монополий уменьшить срок их службы. Увеличивается товарооборот и, соответственно, - прибыли. Как первое, так и второе - закон капитализма, никуда от него не денешься.
Слава Кащенко21 октября 2018 г.-2+1
С автомобилями чуть-чуть по другому. Они действительно "одноразовые" и неремонтопригодные в связи с тем, что новые автомобили стали дешевле и западный народ стал богаче. Если вкладывать деньги в пожилое авто, новым оно от этого не станет, а продолжит сыпаться. Значит и не нужен этот ремонт и не нужен даже вторичный рынок. Старьё сплавляем в недоразвитые страны народным умельцам, пересаживаемся на новые. Химия вместо продуктов питания - это Россия, у нас же ЕС, наши продукты первоклассные все. И совершенно доступные по цене всем работающим. Конкуренция вполне себе работает, меня не заставят купить негодный товар, он стоит непроданным, кто бы его ни выпустил.
дмитрий жуков21 октября 2018 г.-1+2
Появление подделок, фальсификата-- это абсолютно естественный процесс, разновидность конкуренции..., которая --незаконна..., не секрет что большинство брэндов давно являются собственностью нескольких финансовых групп, конкуренция между ними весьма условна..., типичный картельный сговор, потребительские возможности общества подошли к своим логичным пределам, люксовый продукт промышленный или продовольственный -- привилегия обеспеченных слоев общества..., которое все больше и больше расслаивается, чудеса либерального ценообразования и налогообложения тесно связаны с социальной политикой и массовым обманом населения..., обратная сторона инвестиций..., полицейские рейды по изъятию пиратской продукции-- реальность, государственные институты неспособны обеспечить безопасность даже брэндовой продукции в силу тотальной коррупции самих производителей, мерседес выпуска 70-х намного качественнее то
влад влад22 октября 2018 г.-1+1
Реальная экономическая теория , а не то , что нашпиговано в головы рылочников ,констатирует монополизацию рынка крупным капиталом - монополизацию .И двести лет крупный капитал конкурирует только в международных отношениях ( условно англская группа банкиров против немецкой группы банкиров ) .Экономическая правда в том , что все более малые по сравнению с этими сверхмонополиями бизнесы управляемы и зависимы .Для них , как для рабов древнего рима и гладиаторов реальные хозяева и создают конкуренцию- состязание слуг .И естесно в воле хозяина куда и в чём будут соревноваться рабы .Господи , за что наша страна имеет столько образованных бездарей и полоумков .Рынок управляем любой - и сталинский и реформаторский,и европейский и американский и королевства саудитов - только хозяева с разными целями .

Метки

Архивы

Самое свежее

Самое интересное

Как искусство поделки накрывает с головой свободный рынок

Комментарии